Seguro viagem cresceu 41% em 2026. Descubra o que mudou no comportamento do viajante brasileiro e por que esse é o momento certo para incluir proteção em cada venda.

Tem uma mudança silenciosa acontecendo no mercado de viagens brasileiro, e ela aparece em números. No primeiro semestre de 2026, a contratação de seguro viagem cresceu 41% em comparação com o mesmo período do ano anterior, segundo levantamento da SulAmérica. Não é coincidência, não é sazonalidade. É uma transformação real no jeito que o brasileiro planeja viajar.

Por muito tempo, o seguro viagem foi tratado como aquele item que o agente oferece no final da conversa e o cliente dispensa sem pensar duas vezes. Esse cenário está mudando. E entender por que isso acontece pode transformar a forma como você vende.

O brasileiro que viaja hoje é diferente

O crescimento de 41% não veio do nada. O primeiro semestre de 2026 foi marcado por um calendário favorável, feriados prolongados e a Copa do Mundo movimentaram milhões de brasileiros em direção a destinos nacionais e internacionais. Mas o volume de viagens sozinho não explica tudo.

O que a SulAmérica identificou vai além do calendário: o viajante brasileiro está mais consciente. O seguro deixou de ser um gasto extra e passou a ser encarado como parte do orçamento da viagem, no mesmo nível da passagem, da hospedagem e dos passeios. Como resume Marcelo Mello, CEO da SulAmérica Vida, Previdência e Investimentos: "O custo-benefício vale realmente a pena." 

Essa mudança de mentalidade é o dado mais relevante para quem trabalha com turismo.

Para onde os brasileiros estão viajando — e se protegendo

Os destinos com maior procura por seguro no período foram América do Sul, América Central e Europa, seguidos por viagens nacionais e América do Norte. O crescimento nas viagens dentro do Brasil chama atenção especial: o brasileiro está contratando seguro não só quando cruza fronteiras, mas também quando viaja pelo próprio país — um comportamento que há poucos anos era raro.

Isso abre um espaço enorme para o agente de viagens. Se o cliente já chegou disposto a se proteger, a conversa sobre seguro ficou muito mais fácil.

O que isso muda para você, agente de viagens

Uma venda bem feita não termina no fechamento do pacote. Termina quando o cliente volta para casa sem problemas, e sem ligar para você no meio da viagem porque algo deu errado e ele não estava coberto.

Incluir o seguro viagem desde o início da cotação é uma forma de proteger o seu cliente, proteger a sua reputação e ainda agregar valor ao pacote sem aumentar o seu trabalho. O mercado está sinalizando que o momento é esse: o viajante brasileiro está mais aberto do que nunca a contratar proteção.

Na B2P, você pode incluir o seguro viagem na cotação do pacote desde o primeiro momento, porque uma venda completa começa com o cliente bem protegido e termina com a reserva confirmada no destino.

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Nando Tabchoury — Diretor Comercial, B2P Operadora.
A operadora que paga antes do embarque.

Fonte: SulAmérica, via Mercado & Eventos — julho de 2026